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大殺器:“應用寶”攜社交鏈劍指王座

博亞網絡: 2014-12-03    閱讀數:2382
騰訊終于亮出了問路應用分發市場王座的大殺器。這個大殺器,便是“應用寶”5.0。核動力,便是用戶的社交鏈。玩法,便是以“人”為核心的分發----一個前所未有的維度,根本無法抵擋的“降維攻擊”。


騰訊終于亮出了問路應用分發市場王座的大殺器。 這個大殺器,便是“應用寶”5.0。核動力,便是用戶的社交鏈。玩法,便是以“人”為核心的分發----一個前所未有的維度,根本無法抵擋的“降維攻擊”。(掃描文末二維碼關注可獲取更多深度原創) 坐擁QQ、微信,分別是中國PC和移動互聯網兩個最大入口(注意不是之一)。坦率說,“應用寶”登頂王座也許只是時間問題。 【三高管輪番放話“應用寶”】 上周四(11月27日),騰訊“應用寶”正式發布5.0社交版,全面融入QQ、微信社交關系鏈,新增“朋友圈流行”、“好友榜”、“附近的人在玩”、應用部落等多個社交化功能,開啟社交分發模式。 經過好友推薦的社交化分發,對開發者而言則意味更高的下載率、安裝率和激活率,分發的有效性大大提高。此前應用寶的小范圍測試表明,有無好友關系會提升同款應用30%的安裝。此外社交化分發一定程度也是針對用戶需求的個性化分發,這將幫助廣大長尾應用從被頭部應用壟斷的各種榜單中殺出,提高對用戶的觸達。 騰訊終于全面開啟了這扇大門。實際上,在11月12日騰訊發布2014年第三季度財報之時,“應用寶”正是馬化騰在財報解讀中唯一提及的產品!騰訊總裁劉熾平則在隨后的分析師電話會議中強調,“應用寶具有非常大的潛力,其商業化可從生態系統方面實現,我們可逐漸從應用寶獲得收益。” “應用寶將是騰訊開放平臺組件中最活躍、發展最快、最開放的重要部件。” 10月30日2014騰訊全球合作伙伴大會期間,騰訊COO任宇昕如此說道。回憶一下,幾乎很難聽到騰訊高管做出如此堅決甚至絕對的表態,而且是前三號高管輪番出來講。 這說明,騰訊已經將“應用寶”放在了一個戰略高度上,目標直指登頂分發市場王座。 【五巨頭壟斷分發,騰訊增速第一】 中國互聯網公認有三座大山:百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、騰訊Tencent。馬化騰圈人、李彥宏圈流量,馬云圈產業鏈。三英市值最高、產業控制力最強,全部位列世界十大互聯網公司,被行業畏懼地稱之為BAT三巨頭。(掃描文末二維碼關注可查看BAT系列文章)與此同時,小米、京東、360三大集團(按體量排序)這幾年迅速崛起,成為中國互聯網江湖的最大亮點。三者在對產業的影響力和生態系統潛力方面,隱隱有“小三巨頭”之勢。 目前,整個中國分發市場格局被五巨頭壟斷,其他人都只是喝湯的份,大概局面如下: 手機上,360完美復制了“三級火箭”模式,360手機衛士帶動360手機助手、手機助手帶動分發,其強悍的分發能力讓人刮目相看。而且360手機助手憑借其用戶基數,可以推薦其明星游戲和單機游戲。 百度去年19億美金天價吃下91助手之后心態明顯淡定了,股價也一路躥升。論流量變現的本事李彥宏無人能及,百度龐大的流量終于有了入口。之后百度還不放心又養大了親兒子“百度手機助手”,同時百度還依靠其傳統搜索優勢在力推“輕應用”。 阿里巴巴則連續吃下UC、高德,入股豌豆莢,加上UC之前買下的PP助手,阿里系在分發市場上也有了一席之地。但大體上阿里試圖在移動端重塑“泛電商帝國”,對流量是饑渴的,本身也缺。京東雖然體量大但也是電商,本身也需要流量,在分發市場上缺乏話語權。 小米本來就是靠MIUI起家,后來憑借強勢手機作為入口,“硬件即軟件”。現在對外號稱日活躍用戶已經高達5千萬,新一輪估值到了500億美金。小米商店的分發量也一直在上漲。 五巨頭中,最為低調的是應用寶,而發展最猛的也是應用寶。當小米熱炒自己“累積”應用分發達到100億的時候,應用寶則實現了驚人的“單日”分發量過億的里程碑。 而按照易觀國際的數據報告,應用寶的市場分在去年3季度還只是10%左右,而僅僅一年后份額就超過了20%。不僅在體量上成為當之無愧的分發三巨頭,更爆發出了行業最快的增長速度!隨著“應用寶”通過社交鏈發力,這是要登頂的野心。 【“應用寶”的野心是登頂】 那么,騰訊“應用寶”憑什么趕超?除了社交鏈,對用戶和開發者的價值又在哪? 再來看這個讓人吃驚的數字:騰訊應用寶日分發量已經突破1億!騰訊社交網絡事業群副總裁林松濤表示:“這象征了騰訊在移動互聯網領域開放的成就,證明了應用寶卓越的用戶體驗和‘一點接入,全平臺分發’模式的正確,也證明了應用寶社交化、個性化和場景化分發的有效。” 在應用數量大爆炸的市場狀況下,隨著移動互聯網普及的完成,人們對應用的需求正在從大眾化向個性化快速演進,但以編輯推薦為核心的應用分發1.0模式卻無法滿足用戶日益凸顯的個性化需求。解決這個問題方法只能是實現以用戶為核心的應用分發2.0模式,以社交化分發,通過好友和圈子的方式實現對用戶個性化應用需求的精準定位。朋友的選擇通常也會成為自己的選擇,比大數據更懂用戶的是朋友。 在新版應用寶中,好友關系鏈在首頁、應用展示頁面、好友榜等功能模塊中全面加以體現,通過好友功能用戶不僅能了解哪些應用在好友圈中備受歡迎,哪些應用被最多的朋友們使用, 更能夠快捷地在朋友圈等社交平臺上一鍵分享應用,邀請好友一起玩。 這不但幫助用戶利用朋友的力量發現應用,更能讓用戶了解朋友們出現在移動互聯網的哪些地方。用戶只要安裝相應的應用就能像現實生活中一樣隨時隨地同朋友分享逛街、看電影的樂趣,通過應用寶5.0,朋友不只是存在于聊天軟件中,而是存在于移動互聯網生活的各個角落。由此,應用寶將使用戶了解好友正在使用哪些應用以及這些應用受歡迎的程度,同時幫助中小開發者轉化更多用戶,提高用戶的留存率。我認為,互聯網是人類歷史上最偉大的發明,而社交網絡則是互聯網一次深刻的革命----讓人和人自由連接。因為互聯網是以用戶為中心的,而社交網絡直接占有了用戶本身! 這,就是騰訊應用寶發力試圖登頂的野心。 【結束語】 在這個被稱為“入口的入口”----智能手機應用軟件分發市場上,騰訊目前分發量位列行業三甲。但因為社交鏈分發的優勢,登頂也許只是時間問題。誰能和帝企鵝的社交優勢抗衡? 這不是什么跪捧,也不是什么投降;這就是實事求是,無意為誰背書,愛信不信。作為創業者、APP開發者和互聯網從業者,重要的是面對現實,如何制定合理的渠道分發策略,如何利用好騰訊猛推“應用寶”的紅利期。 “他強由他強,明月照大江。”面對應用分發市場群雄爭霸的壟斷態勢,我等只好縱橫捭闔,左右逢源。
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